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LED顯示產業爭奪戰下一場 渠道下沉與產品降價交互進行

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-06-26  來源:安防展覽網  作者:中國標識網  瀏覽次數:179
核心提示:如果LED屏企,一味地降價,而沒有配合渠道/服務的下沉,顯然難以觸達終端市場,更難以引爆規模需求,反之也是。
  近年來,中國led顯示屏市場有兩個趨勢至為明顯:一是市場產品價格的下跌;二是渠道的進一步下沉;如今它們正加劇碰撞、呼風變云,一邊三四線城市市場需求開始慢慢增長,成為巨頭們如今的兵家必爭之地,而同時傳統渠道廠家“寸土不讓”,因此,下沉進一步渠道則成了必然選擇,而價格競爭則是他們的不二手段。
 
  渠道加速下沉
 
  眾所周知,當前led顯示產業一、二線市場已過度飽和,三、四線仍有潛力,市場下沉,既是競爭的倒逼,也是行業的趨勢。事實上,led顯示市場下沉早已開始,只是對于眾多廠商來說,從來沒有像現在這樣有迫切性和必然性。一個明顯的態勢是:led龍頭屏企如今仍在發展壯大,而且不斷下沉市場,“強者恒強”的產業趨勢再次被驗證。
 
  然而,對于當前led顯示屏產業來說,簡單推行渠道下沉并非*之藥。一方面產業制造產能大幅上升,成本價格不斷下跌。另一方面市場需求進入下行通道,一升一降,行業競爭激烈程度大大加劇。同時,隨著消費升級加快,終端市場對于產品性價和售后服務等方面的理解也更加成熟。因此,led屏企與其推渠道下沉,不如推行服務下沉,畢竟,無論何時產品質量和服務體驗的提升都是不會過時的。
 
  價格戰此起彼伏
 
  事實上,渠道已經是行業“老生常談”的話題,而在LED顯示屏產業上空還有一朵“烏云”,每到行業周期性震蕩時,就會落下來,那就是價格戰。
 
  2019上半年,LED顯示屏市場需求大幅下滑,包括一些大屏企在內都開始降價讓利,“以價換量”,以此刺激市場需求的上升。另外還有部分新興屏企,以其細分領域的優勢產品和價格優勢長驅直入,不斷搶占傳統屏企的利潤空間,近來業內已經多次爆發小規模的“價格戰”。不過值得慶幸的是,隨著產業成熟,led屏企越來越重視產品質量,很少有屏企會像之前那樣“自毀長城”,犧牲產品質量打價格戰。因此這種相對良性的價格戰也從側面促進了產業的發展。
 
  總體而言,三、四市場正在成為led顯示企業的藍海市場,也是產業下一輪市場爭奪的主陣地,因此,針對目標客戶打造至高性價的產品和服務,也是接下來LED屏企需要關注的重點。另一方面,對于LED顯示屏廠商來說,市場下沉與價格競爭并不能孤立來看,而是相互依托、彼此互通,實現從增量到存量發展的必然路徑。如果LED屏企,一味地降價,而沒有配合渠道/服務的下沉,顯然難以觸達終端市場,更難以引爆規模需求,反之也是。
 

 
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